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美国市场遭受滑铁卢,欧莱雅旗下香薰美容品牌 Decléor 发布退出

美国市场遭遇滑铁卢,欧莱雅旗下香薰美容品牌 Decléor 宣告退出

原题目:美国市场遭受滑铁卢,欧莱雅旗下香薰美容品牌 Decléor 发布退出 本文来自织梦

 在推出专门针对美国消费者的品牌“reawakening”一年后,欧莱雅团体将在6月30日结束Decléor品牌的美国市场供给,预示着这个参加公司仅3年的品牌将进行重组,十六浦国际本文来自织梦

据Decléor 发言人称,6月底Decléor 的美国业务将全面停止,目前该品牌美国市场的销售点约为350个,占品牌寰球10000个销售点比例不大。

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欧莱雅集团于2014年斥资2.275亿欧元从竞争对手资生堂手中买下Decléor和Carita这两个品牌,看中的是它们彼时在美国市场的良好发展势头。据悉,Carita 和Decléor 在2012年的收入总计约1亿欧元,十六浦国际,是全球美容院、水疗馆和美发沙龙市场第二大的专业护肤品牌,分辨进驻包含日本的56跟80个国度及地域。

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此次Decléor 在美国市场遭遇滑铁卢,对母公司欧莱雅来说,无疑是一个不小的打击。 本文来自织梦

Decléor 成破于1974年,是世界上最着名的香薰美容品牌之一,旗下的明星产品 “Aromessence ”系列熏香均匀每30秒就能在全球售出一瓶。此前,欧莱雅集团对美国市场潜力十分自负,因而在Decleor从新推出时,将美国定为主要市场之一。

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“Aromessence ”系列

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比拟其它市场,Decléor 在美国的著名度要低出很多。为进行宣传,Decléor自2015年开端在美国市场进行了一系列的品牌进级:更新了品牌Logo;启用新的宣扬案牍与广告;首次任命纽约有名美容师Mzia Shiman为品牌美国大使。2016年,Decléor以全新的姿势亮相美国市场;今年1月,推出品牌有史以来最高真个化妆品--五件套的 Orexcellence系列。

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只管如斯,仍是无奈辅助 Decléor 翻开局势。 织梦内容管理系统

市场剖析以为,Decléor 在美国市场的认知度、存在感双低,以及其法国母公司追求更加机动的运作模式等起因,都是该品牌疾速决议退出美国市场的原因。 copyright dedecms

SHM 企业征询公司管理总监Martin Okner称:“从前咱们兴许会花约一年的时间来测验一个品牌的宣传效果,但是当初我认为各至公司已经意识到这种方法过期了。他们意识到本人必需随时关注产品的动态,并适时决定是否该终止该产品的营销运动,因此当现在一家公司表示不佳时,治理层简直会立即抉择作出调剂,十六浦国际。”

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Okner 表现,Decléor 在美国的失败跟品牌自身并不太大关联,重要由皮肤护理行业总体滞后所导致,业内人士依然盼望皮肤护理能“反弹”。

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“目前美国花费者仍然热衷于化装品,由于它们能够即时奏效,而护肤品则须要必定时光才干看到后果。固然我认为护肤品可能终极会呈现反弹,然而目前还没有这种迹象。”

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